緊接上篇，讓我們繼續(xù)從一線品牌看陶瓷行業(yè)未來營銷發(fā)展趨勢。

　　3、體育營銷  

　　代表企業(yè)：馬可波羅瓷磚、東鵬瓷磚、蒙娜麗莎陶瓷、金舵陶瓷  

　　2008年奧運(yùn)會(huì)、2010年世界杯、亞運(yùn)會(huì)甚至是2022年北京冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)這些重大賽事讓體育離我們的生活是如此之近。而陶瓷行業(yè)，從馬可波羅冠名CBA球隊(duì)開啟建陶行業(yè)體育營銷模式，到2008年蒙娜麗莎助威中國體操出征北京奧運(yùn)，2019年借助亞運(yùn)會(huì)金舵陶瓷掀起購磚亞運(yùn)風(fēng)活動(dòng)，再到兩月前杭州諾貝爾陶瓷有限公司（諾貝爾瓷磚）、廣東東鵬控股股份有限公司（東鵬瓷磚）與北京冬奧組委簽約，共同成為北京2022年冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)官方瓷磚供應(yīng)商，陶瓷行業(yè)的體育情節(jié)可見一斑。

（來源：騰訊家居）

(來源:網(wǎng)絡(luò))

　　體育營銷通過賽事的傳播，可以達(dá)到快速提升和擴(kuò)大品牌的知名度與美譽(yù)度的效果，而且與其他榮譽(yù)相比，××會(huì)贊助商、××官方合作伙伴……這些“光環(huán)”，在消費(fèi)者當(dāng)中擁有極高的權(quán)威性和公信力，對(duì)提升品牌高度和影響力無疑具有強(qiáng)大的“說服力”。另外，體育賽事主辦方通常都采取“行業(yè)唯一”的標(biāo)準(zhǔn)，以保障贊助方的權(quán)益，“排他性”有利于贊助商品牌獲得獨(dú)一無二的競爭優(yōu)勢。而且，通過這些賽事的傳播，企業(yè)在社會(huì)大眾心中也形成了負(fù)責(zé)任、有愛心的健康形象。   

　　4、公益營銷  

　　代表企業(yè)：蒙娜麗莎集團(tuán)、東鵬控股、恒潔衛(wèi)浴、箭牌衛(wèi)浴等

　　經(jīng)過實(shí)踐證明，一個(gè)企業(yè)如果以實(shí)際行動(dòng)回報(bào)社會(huì)，在市場競爭中自覺承擔(dān)相應(yīng)的社會(huì)責(zé)任，會(huì)得到國家各級(jí)部門的支持，也會(huì)使企業(yè)非常容易在公眾中獲得高信任度和知名度。這對(duì)企業(yè)的品牌來講是一筆無形的巨額資產(chǎn)，會(huì)讓品牌產(chǎn)生更大的魅力，對(duì)消費(fèi)者具有更大的吸引力。2020年全國疫情爆發(fā)，其中湖北是當(dāng)時(shí)疫情最嚴(yán)重的地方，正所謂“一方有難，八方支援”，佛山陶瓷行業(yè)的眾多愛心企業(yè)也是第一時(shí)間火速支援抗疫前線。前線缺什么，他們便送什么，實(shí)實(shí)在在地反哺社會(huì)。

(來源:網(wǎng)絡(luò))

　　同樣在今年“7·20”特大暴雨突襲，河南等多地發(fā)生嚴(yán)重內(nèi)澇，河流出現(xiàn)超警水位，造成重大人員傷亡和財(cái)產(chǎn)損失。佛山眾多陶瓷行業(yè)立刻伸出援手，積極“馳援河南”如：7月23日，蒙娜麗莎集團(tuán)宣布向河南省慈善總會(huì)捐款人民幣100萬元，聯(lián)合前線的救援機(jī)構(gòu)與慈善組織，用于支持抗洪救災(zāi)及災(zāi)后恢復(fù)重建工作；為助力政府與社會(huì)各界防汛救災(zāi)，恒潔集團(tuán)向河南省慈善總會(huì)捐款100萬元，并增派金牌工程師志愿者馳援河南，為市民家庭及公共場所提供24小時(shí)免費(fèi)衛(wèi)浴產(chǎn)品檢修服務(wù)。

　　在陶瓷行業(yè)，做公益活動(dòng)的企業(yè)不少。但真正上升到公益營銷層面的企業(yè)是需要花費(fèi)心思和資金的。相較其他行業(yè)，建陶衛(wèi)浴企業(yè)進(jìn)行公益營銷的企業(yè)并不多，尚高衛(wèi)浴攜手中國婦女發(fā)展基金會(huì)向“母親水窖”項(xiàng)目捐款100萬元算得上一例。通過在全國舉行“母親水窖”尚高衛(wèi)浴全國愛心特賣活動(dòng)，每位消費(fèi)者捐獻(xiàn)30元錢，尚高衛(wèi)浴以消費(fèi)者個(gè)人的名義捐獻(xiàn)給“母親水窖”基金，并可獲得尚高衛(wèi)浴愛心節(jié)水卡1張，憑此卡享受尚高愛心價(jià)并領(lǐng)取愛心大禮包。企業(yè)聯(lián)合政府或組織，通過為公益項(xiàng)目提供資金保障活動(dòng)順利開展，開展活動(dòng)惠及影響大眾，讓品牌的知名度和美譽(yù)度在大眾群體中得到提升，這成為了企業(yè)與政府合作開展公益活動(dòng)的契合點(diǎn)。

(來源:網(wǎng)絡(luò))

　　正面的形象無疑能讓消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的信賴度有所加分，而通過正面公益模式助力渠道拓展無疑是能夠在一定程度上增大品牌的曝光率。

　　5、家居聯(lián)盟

　　代表企業(yè)：東鵬陶瓷家居

　　聯(lián)盟中最出名的當(dāng)屬2009年的冠軍聯(lián)盟，可以說是這是金融危機(jī)后建材行業(yè)產(chǎn)生的首個(gè)也是最有營銷力的影響聯(lián)盟，并一度成為了各大家居企業(yè)參照的標(biāo)準(zhǔn)。這種泛家居的聯(lián)盟，通過企業(yè)與企業(yè)之間的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，共享同一個(gè)渠道，同時(shí)讓不同品類企業(yè)之間合作形成捆綁銷售，滿足了消費(fèi)者的一站式購物，從而實(shí)現(xiàn)多贏的局面。

　　這種家居聯(lián)盟合作之所以能夠取得成功，是因?yàn)楹献麟p方都擁有相對(duì)完善的銷售網(wǎng)絡(luò)、很好的品牌影響力及合理的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，從而能在合作之后成熟地運(yùn)轉(zhuǎn)。