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　　時間倒流，鏡頭回放，定格于2018年9月11日，這是值得中國制造業(yè)銘記的時刻。中共中央政治局常委、國務院總理李克強到國家市場監(jiān)督管理總局考察并主持召開座談會。

　　李克強總理說：“中國制造和服務要邁向中高端，必須以質取勝，這也是政府監(jiān)管中心所在。要利用‘互聯網+監(jiān)管’等，牢牢把住產品和服務質量安全關。”

　　作為制造業(yè)典型之一的陶瓷行業(yè)，2018年上半年可謂是風云動蕩，“煤改氣”以前所未有的推進力度在全國乘勢出擊；行業(yè)終端出現的市場銷售“低迷期”寒流讓企業(yè)措手不及；大板、功能性瓷磚以更狂熱的方式潮涌而來；中央環(huán)保督查“回頭看”再次引發(fā)陶瓷產業(yè)鏈震動……

　　面對復雜多變的市場環(huán)境、日新月異的信息流、更迭快速的時代、創(chuàng)新進步的科技，陶瓷制造業(yè)達到真正意義上的成功轉型升級需要時間、精力、成本助推，離不開以下幾點：

政府監(jiān)管

　　李克強總理明確指出政府監(jiān)管要牢牢把住產品和服務質量安全關。從字面意義上可得知，這是維護消費者權益的集中體現，但是產品與質量把關背后實質是以企業(yè)為主體。

　　通過嚴厲的監(jiān)管制度，給企業(yè)營銷市場提供健康有序的銷售環(huán)境，尤其是近年來網絡上關于佛山陶瓷/瓷磚的企業(yè)和品牌五花八門，更有篡改歷史、改名換姓、偷梁換柱，眾多消費者、經銷商、采購商往往真假難辨，最后導致工程虧損、利潤流失等問題。特別是陶瓷行業(yè)企業(yè)不僅面臨“煤改氣”、轉型升級的多方壓力，還要“分身”去打官司維權的現狀下，加強監(jiān)管力度，創(chuàng)新“互聯網+監(jiān)管”的管理模式、分類實施，這無疑是頂層設計在進一步維護守法經營的企業(yè)利益。

以質取勝

　　“優(yōu)勝劣汰，適者生存”是亙古不變的大自然生存法則，市場競爭、優(yōu)勝劣汰是現代經濟生活普遍的規(guī)律，所產生的“接力棒”效應，成為社會進步的有力杠桿。對低效率者、缺乏創(chuàng)新能力和應變能力者不加以淘汰，實際上也就不能激勵高效率者，因而，社會就不能進步。劣者、低效率者被淘汰，必然會帶來社會勞動時間的平均尺度的縮短，從而提高了社會勞動生產率，發(fā)展了生產力。即便遭遇以上種種苦難讓企業(yè)在轉型升級道路上不堪重負，但并不代表沒有出路，反而是激烈的競爭力倒逼企業(yè)更有動力進行創(chuàng)新提升。

　　大部分企業(yè)為了刺激終端銷售業(yè)績，紛紛開展“明星活動”、“終端大促銷”、“設計師沙龍”等，營銷業(yè)績的確有所上升，但其實商家自身也明白道刺激性消費只是階段性的，一旦活動熱度過去了，營銷業(yè)績重新回落到平穩(wěn)狀態(tài)，在市場營銷的道路上開辟出一條穩(wěn)中有進的營銷策略似乎成為企業(yè)家“抓破腦袋”的煩惱。

　　其實，正如李克強總理所說“制造業(yè)需要以質取勝”，如果企業(yè)將放在活動的經費上一部分用在產品創(chuàng)新研發(fā)、生產設備更新升級、相關生產工藝流程機械化與人性化等方面，從提升終端產品出發(fā)而不是依靠一貫的曝光度去刺激消費，秉承“質量才是硬道理”的理念，讓品牌不只是軀殼口碑，而是有血有肉的“實至名歸”口譽。

制造業(yè)服務化

　　另外，李克強總理談及中國制造業(yè)時，與服務一并提及，可想而知，制造業(yè)與服務業(yè)相結合是毋庸置疑的大方向。“制造業(yè)服務化領頭城市”是佛山市委對佛山“十三五”在結構調整方面提出的重要定位，2016年佛山市政府工作報告也明確提出一套大力發(fā)展制造業(yè)服務化。從國際角度看，制造業(yè)服務化已經成為引領制造業(yè)產業(yè)升級和保持可持續(xù)發(fā)展的重要力量。

　　佛山作為制造業(yè)重鎮(zhèn)，陶瓷行業(yè)又是制造業(yè)中的頂梁柱之一，在轉型升級過程中結合政策砥礪前行無疑是“上上簽”。制造業(yè)服務化不是簡單的從制造業(yè)轉為服務業(yè)，而是從企業(yè)內外聯動進行轉型。

　　內部而言，陶瓷產品加工生產環(huán)節(jié)，結合微笑曲線沿著兩段延伸，對于下游的品牌注冊、專利申請與保護、售后服務等，上游的研發(fā)服務、設計服務、供應鏈管理服務等進行戰(zhàn)略延伸，以上下游一同延伸形成完整的產業(yè)價值鏈，讓內部服務化。

　　外部而言，企業(yè)應該端正營銷只負責出售產品的想法，而是為消費者提供基于陶瓷產品的連帶性服務，諸如售后服務、實時在線服務、產品定期維護服務等，通過創(chuàng)造依附于陶瓷產品的“物品—服務”貫穿陶瓷成品的整個生產、生命周期，以此體現出企業(yè)的全方位服務，讓外部服務化。

產品增值

　　現如今，陶瓷產品與種類層出不窮，運動瓷磚、發(fā)熱瓷磚、防滑瓷磚、呼吸磚、負離子瓷磚、抗微生物瓷磚、防靜電瓷磚……品種多而繁雜，消費者在選購過程中往往被各種營銷文案弄得“暈頭轉向”，終端營銷解釋得“天花亂墜”，消費者聽完還是“似懂非懂”，以致于難以作出抉擇。其實每一種瓷磚都有一種功能，消費者妄圖購買一款瓷磚就能擁有全部功能又未免“天方夜譚”。正是因為琳瑯滿目的產品讓消費者難以做出選擇，極有可能會出現“劣幣驅逐良幣”的現象，最終消費者反而從視覺直觀性去選擇一款簡單適用又耐看的產品。

　　其實，通過以上“以質取勝”、“制造業(yè)服務化”兩點延伸性給產品另辟新徑。挖掘產品背后的意義與價值，尋找消費者產品購買力的突破點，而不是希望通過大肆宣傳其用途來吸引消費者。好比近年，某些企業(yè)深挖消費者的選購偏好，打造簡約風大受消費者青睞。

　　除了通過產品直觀性吸引消費者外，是不是應該更深一層的通過創(chuàng)造瓷磚產品的珍藏性出發(fā)。眾所周知，陶瓷除了建陶、衛(wèi)浴、日用、化工等之外，還有用于陳列觀賞的藝術陶瓷，為何不結合藝術陶瓷的簡潔的工藝特點與神秘而抽象的優(yōu)點，創(chuàng)新制造出具有觀賞性、珍藏性、保值性的建陶。將建筑陶瓷的實用性、個性化、材質優(yōu)與藝術陶瓷的裝飾美、意境美充分展現出來，讓消費者買到的不僅是裝修更是具有典藏價值的產品。

　　“沒有等來的輝煌，只有拼來的精彩；時代呼喚奮發(fā)作為，事業(yè)要求負重前行。”陶瓷制造業(yè)面臨轉型升級的攻堅關鍵期中，即便這條道路長遠而曲折，只要各企業(yè)凝心聚力、銳意進取，開拓創(chuàng)新、務實奮斗，以創(chuàng)新來刷新“佛山陶瓷”這一亮麗名片，讓陶瓷制造業(yè)“永葆青春”，在朝陽產業(yè)的康莊大道上越走越遠。

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