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淺談我國與國際陶瓷十大品牌發(fā)展狀況

2018-09-29 16:56??來源:搜陶網??責任編輯: 秩名??點擊數(shù) :

隨著陶瓷市場的不斷更變，陶瓷企業(yè)間的國際競爭也日趨激烈，許多國際中比較強大的陶瓷十大品牌將逐步進入我國市場，這也將加劇已經競爭激烈的國內市場。作為勞動密集型和資源密集型的我國陶瓷工業(yè)要想在日益激烈的國際國內競爭中分得“一杯羹”，首先必須認識到自己的差距在哪里。今天我們一起來了解下淺談我國與國際陶瓷十大品牌發(fā)展狀況。

國內陶瓷與國際先進陶瓷的最大差別就在于開發(fā)設計上的落后。由于我國的陶瓷發(fā)展非常迅速，很多廠家以生產中低檔產品進行資金積累，在設計上投入的力量非常少，從而形成了這樣一個怪圈——大量企業(yè)產銷低檔產品，利潤微薄，利潤少則無法投入更多的研發(fā)，研發(fā)不夠往往就抄襲和模仿，跟在人家后面走。

與此形成鮮明對比的是國際陶瓷巨頭在開發(fā)上不惜大投入，產品個性化強，款式新穎，品種豐富，總是引領潮流，特別是那些具有品牌優(yōu)勢的企業(yè)無不以其獨具特色的陶瓷設計演繹著市場，創(chuàng)造著時尚。中國的陶瓷企業(yè)如果再不埋下頭來研發(fā)高技術含量、獨具特色的產品，將會被市場無情地淘汰。

　我國的陶瓷產品意識淡薄。國際知名陶瓷企業(yè)善于走以品牌取勝的道路，通過運營品牌，發(fā)展品牌，企業(yè)競爭力越來越強。像美標、科勒、東陶、泰莉沙、佛羅倫斯等國際知名陶瓷十大品牌的形成都有較長的歷史文化背景，且長期堅持走精品化的路子，具有一定的品牌效應。而我國陶瓷企業(yè)品牌意識普遍較差，雖然有一部分知名品牌，但在國際市場有影響力的品牌少，許多企業(yè)只知道做產品而不知道做品牌和培育運作品牌，品牌影響力十分薄弱，存在品牌少、名氣小、競爭力差的問題。特別是入世后，由于缺乏國際知名品牌，產品的國際競爭力大打折扣。

　我國的陶瓷企業(yè)規(guī)模分，實力低下。散意大利、西班牙等國陶瓷業(yè)之所以強大，主要是有幾個“航母式”的企業(yè)集團支撐，無論在資金、技術、人才，還是在經營網絡上都“ 財大氣粗”，競爭實力雄厚。而我國陶瓷業(yè)由于受重復建設的影響，陶瓷企業(yè)諸侯林立，結構分散，看起來是千軍萬馬，但多是中小企業(yè)，許多企業(yè)工藝設備落后，規(guī)模普遍偏小，經濟實力較差。雖然陶瓷產量雄居世界第一，但如果把這些產量平均到中國成千上萬的陶瓷企業(yè)頭上，這個數(shù)字就馬上變得微不足道了。這是中國陶瓷企業(yè)與世界陶瓷強國最明顯的差距——企業(yè)規(guī)模和經濟實力上的差距。

營銷模式落后。隨著現(xiàn)代營銷觀念和信息化、電腦多媒體、互聯(lián)網科技等方面的進步，國外許多知名陶瓷企業(yè)在市場開發(fā)上已經轉變到利用電子商務、代理等現(xiàn)代科技進行現(xiàn) 代營銷方式上來，而國內許多陶瓷企業(yè)在市場開發(fā)上還停留在等顧客上門看樣購貨等傳統(tǒng)的銷售方式上，很少利用互聯(lián)網進行與顧客的互動營銷，很少利用三維圖像進行產品的整體效果展示，很少利用這些現(xiàn)代技術與手段，對高要求、高品位、高消費客戶群提供個性化、全方位整體服務的營銷。

以上內容為淺談我國與國際陶瓷十大品牌發(fā)展狀況，具體詳情與搜陶網公司聯(lián)系。
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