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行業(yè)前瞻 /view

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和外國陶瓷品牌競爭，本土的資本在哪里？

  • 2015-12-10 22:15??來源:美家網(wǎng)??責(zé)任編輯: huangxuefang??點(diǎn)擊數(shù) :
　　有研究表明，占據(jù)我國總體瓷磚市場10%左右的高端領(lǐng)域，海外瓷磚品牌占據(jù)了85%以上的市場份額。行業(yè)普遍認(rèn)為，瓷磚市場一年的總規(guī)模超過3000億元，那么國外瓷磚品牌在中國一年的消費(fèi)市場則將近255億元。
　　差異化開拓小眾市場
　　在被模仿和被同質(zhì)化的潮流中，國際品牌依然保持“工匠精神”，做差異化的產(chǎn)品。擁有142年歷史的IMOLA陶瓷，堅守國際化道路43年的寶路莎等意大利、西班牙為代表的瓷磚品牌，他們堅持著原裝生產(chǎn)和品牌設(shè)計師的設(shè)計理念，運(yùn)用瓷磚藝術(shù)打造出意大利、西班牙異域生活方式，滿足了中國消費(fèi)階層對西方品牌和西方生活的渴望，釀造了國內(nèi)品牌暫時難以企及的品牌文化。
　　國內(nèi)很多瓷磚品牌一開始就從中端或者中低端發(fā)家,與歷史和名譽(yù)悠久的國外品牌相比難免不夠”高大上”,但是一味地追在外國品牌的屁股后面只會更加突顯對方的優(yōu)勢而已。要借鑒就應(yīng)該借鑒國外品牌精耕細(xì)作的精神，難道我們就沒有慢工出細(xì)活的精致產(chǎn)品嗎？難道我們就沒有頂級設(shè)計師的超前理念嗎？難道我們就沒有陶瓷幾千年文化的歷史沉淀嗎？缺的是陶瓷行業(yè)沉下心的一種境界。
　　提高奢侈品消費(fèi)者的優(yōu)越感
　　所謂的品牌形象在奢侈品消費(fèi)者中尤為看重，國內(nèi)品牌之所以遭冷落就是沒有讓高層次的消費(fèi)者感受到購買其產(chǎn)品的優(yōu)越性。宜家既有高端的產(chǎn)品也有親民的產(chǎn)品，在市場可以通吃不誤；英國最大服飾零售商TOPSHOP既有大明星的紅毯款也有鄰家女孩的約會款，國內(nèi)品牌所要做的就是為這些小眾市場的消費(fèi)者開拓一個特殊的“門”，在人氣旺地、貴地打造高端的品牌店形象，并且配以完美的服務(wù)和完善的現(xiàn)代經(jīng)營體系，共同打造出國外品牌在中國專賣店的共同形象，這種高成本、高要求的品牌店運(yùn)營模式，必然要求品牌在基礎(chǔ)構(gòu)建過程中，扎扎實(shí)實(shí)地推進(jìn)網(wǎng)點(diǎn)建設(shè)和城市布局工作。
　　產(chǎn)品營銷很需要有經(jīng)銷商和代理商幕前幕后的強(qiáng)力推手，但是從根本的產(chǎn)品上來說，國內(nèi)品牌更需要有高級的設(shè)計師團(tuán)隊(duì)和對奢侈品消費(fèi)者的動態(tài)深層研究，可見國內(nèi)品牌對外競爭的征途還有很大的發(fā)揮空間和挑戰(zhàn)?！?br /> 　　備注：文章版權(quán)歸作者所有，轉(zhuǎn)載請注明出處。如有侵權(quán)，請聯(lián)系我們進(jìn)行刪除。聯(lián)系電話：0757-82770008

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