互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)越來(lái)越流行，互聯(lián)網(wǎng)帶給企業(yè)新的營(yíng)銷(xiāo)方式。如今互聯(lián)網(wǎng)怎么和陶企結(jié)合營(yíng)銷(xiāo)呢？陶企如何依托互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型？筆者今天和大家探討一下互聯(lián)網(wǎng)和陶企的關(guān)系。

  ‘互聯(lián)網(wǎng)+’后面可以有多種營(yíng)銷(xiāo)方式。事實(shí)上現(xiàn)金互聯(lián)網(wǎng)不僅關(guān)系到第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，對(duì)第二產(chǎn)業(yè)和第一產(chǎn)業(yè)也有深遠(yuǎn)的影響?；ヂ?lián)網(wǎng)和陶企又是怎么一起拼出火花的？

　　互聯(lián)網(wǎng)早已滲透進(jìn)了陶企

　　互聯(lián)網(wǎng)+對(duì)于陶瓷行業(yè)會(huì)起到的提升作用越來(lái)越明顯，互聯(lián)網(wǎng)思維改變著陶瓷企業(yè)的傳統(tǒng)銷(xiāo)售渠道，有些在傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)下創(chuàng)新出更多的營(yíng)銷(xiāo)方式。

   目前陶瓷商家競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)已經(jīng)全面升級(jí)，建平臺(tái)、搶資源、做規(guī)模、占先機(jī)，通過(guò)線(xiàn)上與線(xiàn)下的不斷結(jié)合，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的銷(xiāo)售模式，依托電商的精準(zhǔn)渠道獲取優(yōu)質(zhì)客戶(hù)，為客戶(hù)提供一站式的解決方案。這些變化都是互聯(lián)網(wǎng)和陶瓷行業(yè)結(jié)合發(fā)展的趨勢(shì)。

   　傳統(tǒng)思維影響陶企發(fā)展

   “互聯(lián)網(wǎng)+”最大的利器就是互聯(lián)網(wǎng)思維，具體來(lái)說(shuō)就是用互聯(lián)網(wǎng)思維助力陶瓷企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)。

    陶瓷行業(yè)作為我國(guó)的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，要實(shí)現(xiàn)質(zhì)的飛躍，很大程度要看陶企的創(chuàng)新程度和創(chuàng)新思維。

    不管是在生產(chǎn)產(chǎn)品的更迭還是渠道的推廣形式方面，抑或是陶企自身的定位，很多企業(yè)都因循守舊影響了深遠(yuǎn)的發(fā)展。

　　如今市場(chǎng)上不少陶企產(chǎn)品同質(zhì)化，產(chǎn)品缺乏創(chuàng)新改變，家居消費(fèi)者不明白同一產(chǎn)品的區(qū)別在哪里，更容易傾向于原有的消費(fèi)習(xí)慣。

　　陶企在營(yíng)銷(xiāo)渠道方面，很多陶企營(yíng)銷(xiāo)并沒(méi)有抓住重點(diǎn)，沒(méi)有目標(biāo)的消費(fèi)群，并且缺乏研究各種渠道特性的調(diào)查研究;此外，也缺乏對(duì)自身品牌在市場(chǎng)的定位，很多中小企業(yè)都在盲目追求速度發(fā)展，在企業(yè)發(fā)展方向上比較短視，反映到市場(chǎng)或營(yíng)銷(xiāo)渠道上，混亂、盲從，發(fā)展到最后陶企產(chǎn)品只能剩下比拼價(jià)格，陷入惡性的競(jìng)爭(zhēng)中。

　　一言以蔽之，傳統(tǒng)的陶瓷企業(yè)缺乏對(duì)顧客和市場(chǎng)的把握，總是期望用自己的陶瓷產(chǎn)品去引導(dǎo)市場(chǎng)，而不是根據(jù)市場(chǎng)需求來(lái)指導(dǎo)產(chǎn)品和服務(wù)。

　　互聯(lián)網(wǎng)促陶企多種營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)生

　　1）傳統(tǒng)的瓷磚營(yíng)銷(xiāo)模式形成了產(chǎn)品的區(qū)域特性，由于經(jīng)銷(xiāo)商的經(jīng)營(yíng)范圍有限，使得產(chǎn)品限定在某些特定的區(qū)域銷(xiāo)售，無(wú)法沖破地域的限制，給家居消費(fèi)者的選擇帶來(lái)一定的局限性。

　　再者，傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)模式無(wú)法讓陶瓷企業(yè)提供更快捷、優(yōu)質(zhì)、全面的綜合服務(wù)，尤其對(duì)于產(chǎn)品質(zhì)量的投訴問(wèn)題，因經(jīng)銷(xiāo)商的中介存在，使得終端客戶(hù)無(wú)法及時(shí)得到清晰的解決方案。

　　互聯(lián)網(wǎng)在產(chǎn)品的定性到使用過(guò)程中，已不再單純的扮演者傳播信息和完成交易，更深層次地體現(xiàn)在綜合服務(wù)，甚至類(lèi)似于智能工廠、智能生產(chǎn)與智能物流。

　　2）營(yíng)銷(xiāo)模式多樣化也是陶企互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展和推廣的重要因素之一?；ヂ?lián)網(wǎng)發(fā)展需要更加體現(xiàn)陶企的創(chuàng)新精神和陶企團(tuán)隊(duì)的合作精神。陶企的合力發(fā)揮才能創(chuàng)造成功的營(yíng)銷(xiāo)。另外，互聯(lián)網(wǎng)還會(huì)通過(guò)媒體營(yíng)銷(xiāo)，通過(guò)自身搭建的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)去推廣瓷磚產(chǎn)品和瓷磚服務(wù)。因此，互聯(lián)網(wǎng)模式下，陶企營(yíng)銷(xiāo)比線(xiàn)下更加多元化、創(chuàng)新化和個(gè)性化。

　　綜上所述，互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)對(duì)陶企考驗(yàn)不小。陶瓷企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展除了要提高創(chuàng)新技術(shù)和生產(chǎn)力外還要重視互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)的策劃以及瓷磚產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略。

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