在當(dāng)今的陶瓷行業(yè)中，我們不難發(fā)現(xiàn)市場呈現(xiàn)出兩個(gè)極端的態(tài)勢：一方面，是追求成本效益、價(jià)格低廉、走量為主的陶瓷產(chǎn)品；另一方面，是追求獨(dú)特品類特征、個(gè)性化、品質(zhì)至上的陶瓷品牌。面對(duì)這種兩極分化的局面，擁有獨(dú)特品類特征的企業(yè)如何在市場中穩(wěn)固地位，實(shí)現(xiàn)永續(xù)發(fā)展，有關(guān)專家給出陶瓷行業(yè)兩極分化下的品類強(qiáng)化策略指引。

　　一、加強(qiáng)消費(fèi)引導(dǎo)，凸顯品類價(jià)值對(duì)于擁有獨(dú)特品類特征的陶瓷企業(yè)來說，加強(qiáng)消費(fèi)引導(dǎo)是至關(guān)重要的一步。消費(fèi)者在購買陶瓷產(chǎn)品時(shí)，往往對(duì)產(chǎn)品的功能、性能、品質(zhì)等方面缺乏深入了解，容易受到價(jià)格、外觀等表面因素的干擾。因此，企業(yè)需要通過各種渠道，如廣告、宣傳冊(cè)、線上平臺(tái)等，向消費(fèi)者傳遞產(chǎn)品的獨(dú)特價(jià)值，如防滑、防污、K金裝飾、素色風(fēng)格等，使消費(fèi)者充分認(rèn)識(shí)到產(chǎn)品的與眾不同之處，從而激發(fā)其購買欲望。

　　在消費(fèi)引導(dǎo)的過程中，企業(yè)還需要注重與消費(fèi)者的互動(dòng)。通過舉辦品鑒會(huì)、體驗(yàn)活動(dòng)等方式，讓消費(fèi)者親身感受產(chǎn)品的獨(dú)特魅力，加深對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知和了解。同時(shí)，企業(yè)還可以通過收集消費(fèi)者的反饋和建議，不斷優(yōu)化產(chǎn)品設(shè)計(jì)和生產(chǎn)工藝，提升產(chǎn)品的品質(zhì)和性能，進(jìn)一步鞏固品類的獨(dú)特地位。

　　二、強(qiáng)化技術(shù)權(quán)威，樹立行業(yè)標(biāo)桿在陶瓷行業(yè)中，技術(shù)是企業(yè)立足之本。擁有獨(dú)特品類特征的陶瓷企業(yè)，需要不斷強(qiáng)化自身的技術(shù)權(quán)威，樹立行業(yè)標(biāo)桿。這要求企業(yè)在技術(shù)研發(fā)、工藝創(chuàng)新、材料應(yīng)用等方面不斷投入，形成獨(dú)特的技術(shù)優(yōu)勢和核心競爭力。

　　一方面，企業(yè)可以加強(qiáng)與高校、科研機(jī)構(gòu)等的合作，共同開展技術(shù)研發(fā)和創(chuàng)新工作，推動(dòng)陶瓷行業(yè)的技術(shù)進(jìn)步和產(chǎn)業(yè)升級(jí)。另一方面，企業(yè)還可以積極參與行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的制定和修訂工作，推動(dòng)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的提升和完善，從而鞏固自身在行業(yè)中的領(lǐng)先地位。

　　此外，企業(yè)還可以通過申請(qǐng)專利、獲得榮譽(yù)資質(zhì)等方式，進(jìn)一步鞏固自身的技術(shù)權(quán)威。這些專利和榮譽(yù)不僅是對(duì)企業(yè)技術(shù)實(shí)力的認(rèn)可，也是企業(yè)對(duì)外展示自身實(shí)力的重要窗口。通過這些方式，企業(yè)可以樹立起行業(yè)標(biāo)桿的形象，吸引更多的消費(fèi)者和合作伙伴。

　　三、強(qiáng)化品類地位，筑牢市場防線在市場競爭日益激烈的情況下，擁有獨(dú)特品類特征的陶瓷企業(yè)需要不斷強(qiáng)化品類地位，筑牢市場防線。這要求企業(yè)在品牌推廣、渠道建設(shè)、售后服務(wù)等方面不斷投入，形成完善的市場體系和服務(wù)體系。

　　在品牌推廣方面，企業(yè)可以通過各種渠道加強(qiáng)品牌宣傳和推廣工作，提高品牌的知名度和美譽(yù)度。同時(shí)，企業(yè)還可以加強(qiáng)與媒體和相關(guān)機(jī)構(gòu)等的合作，共同舉辦各類活動(dòng)和展覽，擴(kuò)大品牌的影響力。

　　在渠道建設(shè)方面，企業(yè)需要建立完善的銷售渠道和銷售網(wǎng)絡(luò)，確保產(chǎn)品能夠及時(shí)、準(zhǔn)確地送達(dá)消費(fèi)者手中。同時(shí)，企業(yè)還需要加強(qiáng)與經(jīng)銷商、代理商等的合作，共同開拓市場、擴(kuò)大銷售規(guī)模。

　　在售后服務(wù)方面，企業(yè)需要建立完善的售后服務(wù)體系，為消費(fèi)者提供及時(shí)、專業(yè)的服務(wù)支持。通過優(yōu)質(zhì)的售后服務(wù)，企業(yè)可以贏得消費(fèi)者的信任和忠誠，進(jìn)一步提升品牌形象和市場地位。

　　總之，面對(duì)陶瓷行業(yè)的兩極分化局面，擁有獨(dú)特品類特征的企業(yè)需要在消費(fèi)引導(dǎo)、技術(shù)權(quán)威、品類地位三個(gè)方面下功夫。通過加強(qiáng)消費(fèi)引導(dǎo)、強(qiáng)化技術(shù)權(quán)威、筑牢市場防線等措施，企業(yè)可以穩(wěn)固自身在市場中的地位，實(shí)現(xiàn)永續(xù)發(fā)展。佛山瓷磚全國工程供應(yīng)接洽中心聯(lián)合資深媒體美家網(wǎng)向全國消費(fèi)者推薦優(yōu)勢品牌名單:冠珠、順輝、強(qiáng)輝、箭牌、東鵬、蒙娜麗莎、金意陶、新濠、興輝、宏宇、歐神諾、鷹牌、金舵、歐文萊、羅曼締克、簡一、金牌、能強(qiáng)、卓遠(yuǎn)、大角鹿、金絲玉瑪、圣暉。

　　申報(bào)陶瓷磚十大品牌榮譽(yù)、為企業(yè)加標(biāo)簽（標(biāo)準(zhǔn)）提升核心競爭力、企業(yè)整體發(fā)展顧問加微信leifengfoshan。