除了價格戰(zhàn)，陶瓷老板該如何換賽道。

　　在佛山這個被譽(yù)為“中國陶瓷之都”的地方，陶瓷行業(yè)的競爭日趨激烈。然而，一些陶瓷企業(yè)的老板仍然固守著傳統(tǒng)的價格戰(zhàn)思維，將自己定位為擁有窯爐的瓷磚廠，單純追求低價策略，卻忽視了品牌建設(shè)和產(chǎn)品附加值的提升。這樣的做法不僅限制了企業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展，也讓整個行業(yè)陷入了低水平競爭的困境。那么，陶瓷老板們該如何換賽道，尋求新的發(fā)展路徑呢？

　　一、從磚廠到品牌：認(rèn)知的轉(zhuǎn)變

　　傳統(tǒng)的陶瓷企業(yè)老板往往將自己定位為擁有窯爐的瓷磚廠，以生產(chǎn)能力和規(guī)模作為競爭優(yōu)勢。然而，在市場競爭日益激烈的今天，僅僅依靠生產(chǎn)能力和規(guī)模已經(jīng)不足以支撐企業(yè)的長期發(fā)展。陶瓷老板們需要轉(zhuǎn)變思維，從窯爐瓷磚廠轉(zhuǎn)變?yōu)槠放七\(yùn)營商，將品牌建設(shè)作為企業(yè)發(fā)展的核心。

　　品牌建設(shè)不僅是一個長期的過程，也是一個系統(tǒng)的工程。它需要企業(yè)從產(chǎn)品設(shè)計、生產(chǎn)、銷售、服務(wù)等多個環(huán)節(jié)入手，形成完整的品牌體系。同時，品牌建設(shè)也需要企業(yè)注重文化創(chuàng)新和價值傳遞，讓消費(fèi)者在購買產(chǎn)品的同時，也能感受到品牌所傳遞的文化價值和精神內(nèi)涵。

　　二、品類創(chuàng)新：打破同質(zhì)化競爭

　　在陶瓷行業(yè)，產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象十分嚴(yán)重。許多企業(yè)為了追求短期利益，盲目跟風(fēng)生產(chǎn)熱門產(chǎn)品，導(dǎo)致市場上充斥著大量同質(zhì)化產(chǎn)品。這樣的做法不僅加劇了市場競爭，也讓消費(fèi)者難以分辨產(chǎn)品的優(yōu)劣。

　　因此，陶瓷老板們需要注重品類創(chuàng)新，通過研發(fā)新產(chǎn)品、開辟新市場來打破同質(zhì)化競爭。具體來說，可以從以下幾個方面入手：

　　1. 研發(fā)新型材料：通過研發(fā)新型陶瓷材料，提高產(chǎn)品的性能和附加值。例如，開發(fā)耐磨、防滑、抗菌等功能的陶瓷產(chǎn)品，滿足消費(fèi)者對于健康、環(huán)保、安全等方面的需求。

　　2. 設(shè)計創(chuàng)新：注重產(chǎn)品的外觀設(shè)計和個性化定制，滿足消費(fèi)者對于個性化、差異化的需求。例如，推出輕紋磚、素色瓷磚等新型產(chǎn)品，以簡約、時尚的設(shè)計風(fēng)格吸引年輕消費(fèi)者。

　　3. 拓展應(yīng)用領(lǐng)域：將陶瓷產(chǎn)品應(yīng)用于更多領(lǐng)域，如建筑、家居、裝飾等，拓寬市場份額。例如，開發(fā)適用于戶外環(huán)境的陶瓷產(chǎn)品，滿足園林景觀、戶外墻面等領(lǐng)域的需求。

　　三、品牌文化創(chuàng)新：塑造獨特品牌形象

　　品牌文化是企業(yè)文化的核心組成部分，也是塑造獨特品牌形象的關(guān)鍵。陶瓷老板們需要注重品牌文化的創(chuàng)新，通過塑造獨特的品牌形象來吸引消費(fèi)者的關(guān)注。

　　具體來說，可以從以下幾個方面入手：

　　1. 傳承傳統(tǒng)文化：將傳統(tǒng)文化元素融入產(chǎn)品設(shè)計和品牌傳播中，展現(xiàn)品牌的文化底蘊(yùn)和歷史積淀。例如，將中國傳統(tǒng)的陶瓷工藝和元素融入現(xiàn)代家居陶瓷產(chǎn)品中，讓消費(fèi)者感受到傳統(tǒng)文化的魅力。

　　2. 倡導(dǎo)綠色環(huán)保：注重環(huán)保和可持續(xù)發(fā)展，將綠色環(huán)保理念貫穿于產(chǎn)品生產(chǎn)和品牌傳播中。例如，推廣使用環(huán)保材料、開展節(jié)能減排等措施，展現(xiàn)企業(yè)的環(huán)保責(zé)任和社會擔(dān)當(dāng)。

　　3. 傳遞生活美學(xué)：將生活美學(xué)理念融入產(chǎn)品設(shè)計和品牌傳播中，讓消費(fèi)者在使用產(chǎn)品的過程中感受到美的享受和生活的品質(zhì)。例如，推出具有藝術(shù)美感和設(shè)計感的陶瓷產(chǎn)品，讓消費(fèi)者在欣賞和使用中感受到生活的美好。

　　四、結(jié)語

　　總之，陶瓷老板們需要轉(zhuǎn)變思維，從窯爐出磚廠轉(zhuǎn)變?yōu)樘沾善放七\(yùn)營商，注重品類創(chuàng)新和品牌文化創(chuàng)新。通過打造獨特的品牌形象和附加值，提升產(chǎn)品的競爭力和市場地位。同時，也需要注重環(huán)保和可持續(xù)發(fā)展，履行企業(yè)的社會責(zé)任和擔(dān)當(dāng)。只有這樣，才能在激烈的市場競爭中脫穎而出，實現(xiàn)企業(yè)的長期發(fā)展和行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級。

（來源：美家網(wǎng)，侵刪）