從很長一段時間起，彩電行業(yè)就走入了被稱之為“寒冬”的階段，而令人尷尬的是，這個寒冬持續(xù)的時間，比人們想象的要長。

　　來自奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)指出，國內(nèi)彩電市場2019年第三季度銷量為1034萬臺，同比下降3.6%；銷售額為277億元，同比下降10.4%。自2018年Q4以來，連續(xù)四個季度持續(xù)量價齊跌。

　　而在此之前，被視為幾個重大促銷節(jié)點(diǎn)的五一小長假、618年中大促、國慶大閱兵等，起到的促銷效果都有限，未能帶動彩電行業(yè)一舉反攻，整體行業(yè)仍然波瀾不驚。

　　彩電行業(yè)的慘淡，是因?yàn)閲鴥?nèi)彩電行業(yè)發(fā)展的不好嗎？其實(shí)從整體上看，國內(nèi)彩電行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r還算不錯，但在發(fā)展過程中，也約到了一些問題。

　　中國電子視像行業(yè)協(xié)會副秘書長彭健鋒表示，中國已經(jīng)發(fā)展成為一個彩電大國，2018年彩電產(chǎn)量突破1.88億臺，內(nèi)銷突破4700萬臺。在最近幾年中，彩電內(nèi)需發(fā)展碰到天花板，銷量、銷額增長放緩。

　　在當(dāng)前的彩電市場，彩電產(chǎn)品遇到了如下情況：首先，科技產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)，有一部分產(chǎn)品在實(shí)質(zhì)上和彩電形成了競爭關(guān)系：比如平板電腦、智能手機(jī)、智能穿戴、筆記本電腦等等，其中尤其是智能手機(jī)，普及率高，操作簡單，便攜性佳，競爭優(yōu)勢非常突出。在如今的很多現(xiàn)代家庭中，智能手機(jī)的地位甚至要比彩電還要高。

　　其次，傳統(tǒng)意義上的彩電存在周期大概在7-10年，屬于周期較長的一種家電產(chǎn)品，再加上彩電產(chǎn)品本身的壽命又比較長，往往都是買來以后用到完全不能用，才會更換成新彩電，因此購買需求也會變成周期性的需求。盡管目前的彩電行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入轉(zhuǎn)型階段，也出現(xiàn)了一些表現(xiàn)不錯的彩電創(chuàng)新，但由于需求的周期性并未很好的匹配市場，因此市場的具體表現(xiàn)較為萎靡。

　　但彭健鋒對此很樂觀，他指出：由于中國市場擁有巨大的潛力，因此有望加快這個周期，在視聽體驗(yàn)更好的創(chuàng)新彩電的推動下，國內(nèi)彩電市場很可能突破現(xiàn)有的天花板。目前，業(yè)界對彩電內(nèi)需的預(yù)測為8000萬臺左右。

　　中國電子視像行業(yè)協(xié)會產(chǎn)業(yè)發(fā)展與研究部主任董敏表示，隨著國民收入水平的提升，生活方式也在發(fā)生著變化，而消費(fèi)者對于彩電的媒體、交互、智能等方面的需求也都在發(fā)生著變化，只要通過合理的引導(dǎo)，彩電市場就能回到正軌。

　　為此，視像協(xié)會組織國內(nèi)外主流彩電品牌推開展“汰舊換優(yōu)”工程，并得到工信部等行業(yè)主管部門的大力支持。“換優(yōu)”強(qiáng)調(diào)消費(fèi)升級，給消費(fèi)者推薦大尺寸、4K/8K超高清、智能網(wǎng)絡(luò)、新型顯示技術(shù)等中高端產(chǎn)品，除了要求產(chǎn)品具有優(yōu)異的視聽性能和交互體驗(yàn)，還需要具備優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)及內(nèi)容服務(wù)，以合理的資源匹配來推動彩電市場的需求。

　　另一方面，彩電行業(yè)也在積極求變。今年第三季度以來，頭部電視企業(yè)密集發(fā)布的新品重新解讀了家庭生活網(wǎng)絡(luò)關(guān)系，并且，切身預(yù)演了屏聯(lián)網(wǎng)。新時代電視的特征是“四化”：超大屏化，超高清化，人工智能深度化，物聯(lián)場景化。在下半年推出的一系列彩電新品當(dāng)中，都能看到具有超大屏化，超高清化，人工智能深度化，物聯(lián)場景化等創(chuàng)新元素，更加符合當(dāng)下彩電創(chuàng)新發(fā)展潮流。

　　可見，盡管四季如冬，但彩電行業(yè)人士們還是在為市場復(fù)蘇而不斷努力著，彩電產(chǎn)品的創(chuàng)新趨勢也是勢不可擋，變化、變革，將成為改變彩電市場的原動力，讓彩電市場煥然一新。

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