（圖片來源于網(wǎng)絡(luò)）

“我們并沒有做錯什么，但不知為什么，我們輸了”這是諾基亞現(xiàn)任CEO約瑪·奧利拉在記者招待會上公布同意微軟收購時最后說了一句話。當市場發(fā)生變化時，可怕的不是來不及改變，而是面對變化的發(fā)生卻無動于衷。陶瓷行業(yè)隨著經(jīng)濟與科技的高速發(fā)展，發(fā)生了巨大的變化。在環(huán)保收緊、市場需求升級、國際貿(mào)易環(huán)境嚴峻等多個因素影響下，陶瓷行業(yè)還是傳統(tǒng)的制造業(yè)，但是陶瓷市場需求和環(huán)境已經(jīng)今非昔比。

陶瓷，在中國擁有悠遠流長的歷史，經(jīng)歷了從粗放式到精細化管理，從人工勞作到實現(xiàn)機械化的過程。陶瓷行業(yè)一直在向前發(fā)展，科學(xué)技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)信息的高速發(fā)展加快了陶瓷行業(yè)前進的步伐。面對當前時代變化，積極轉(zhuǎn)變、推陳出新的陶瓷企業(yè)會隨著時代的洪流繼續(xù)向前，而因循守舊、故步自封不愿改變的企業(yè)將成為歷史。

優(yōu)化與升級的陶瓷生產(chǎn)

過去，我國的陶瓷企業(yè)依靠廉價勞動力、低成本形成的低價格優(yōu)勢推動了陶瓷行業(yè)的發(fā)展。隨著我國經(jīng)濟發(fā)展，人口紅利逐漸減弱，生產(chǎn)成本不斷上升以及國內(nèi)外競爭加劇，陶瓷行業(yè)的低價優(yōu)勢將不復(fù)存在。2018年，137家建陶企業(yè)退出了市場；2019年1月至5月，104家規(guī)模以上建陶企業(yè)被市場淘汰。陶瓷行業(yè)洗牌逐漸進入了深水區(qū)，轉(zhuǎn)型升級已經(jīng)成為了必然趨勢。

2012年，德國提出了“工業(yè)4.0”的概念，即“互聯(lián)網(wǎng)+制造”，在中國稱為“中國制造2025”，在美國被稱為“工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)”；在日本被稱為“工業(yè)復(fù)興計劃”；其本質(zhì)內(nèi)容是一樣的，核心都指向了智能制造。對于陶瓷行業(yè)而言，智能制造能夠在其生產(chǎn)形態(tài)上，從大規(guī)模的生產(chǎn)轉(zhuǎn)向個性化定制，在生產(chǎn)過程中更加柔性化，滿足陶瓷市場對差異化的需求。

日益嚴格的環(huán)保要求

    2019年8月2日，生態(tài)環(huán)境部公開《關(guān)于征集生態(tài)環(huán)境監(jiān)測類標準制修訂建議的通知》，征集建議的范圍囊括了廢水、空氣、噪聲、固體廢物、生態(tài)等多個要素。我國的環(huán)境政策在進一步收緊，各省制定的環(huán)保標準已經(jīng)與國際標準不相上下甚至更為嚴格。當環(huán)保成為陶瓷企業(yè)生存的首要前提，環(huán)境保護，陶瓷企業(yè)勢在必行。

隨著生態(tài)環(huán)境逐漸惡化，人們的生存環(huán)境越來越惡劣，保護環(huán)境已經(jīng)成為全國上下共同肩負的任務(wù)。保護環(huán)境、綠色發(fā)展已經(jīng)成為陶瓷行業(yè)的發(fā)展趨勢，陶瓷企業(yè)需嚴格控制污水、廢氣、能耗等方面的排放與利用，方能可持續(xù)的向前發(fā)展。“環(huán)境保護，沒有句號，只有逗號”的環(huán)保行動指南，引導(dǎo)蒙娜麗莎一直執(zhí)行著嚴于國家標準的環(huán)境保護企業(yè)內(nèi)控標準，使其在歷次環(huán)保風(fēng)暴中生存下來，并在行業(yè)寒冬中擴大生產(chǎn)規(guī)模。

高附加值產(chǎn)品的需求增加

隨著我國陶瓷生產(chǎn)成本的增加，中美貿(mào)易摩擦以及東南亞國家如印度、越南等國瓷磚生產(chǎn)線的快速增長，以往單純賣磚的模式將難以為繼。陶瓷行業(yè)存在中低端市場產(chǎn)能過剩，高端市場競爭不足的結(jié)構(gòu)性過?，F(xiàn)象。在人們生活水平日益提高的背景下，消費者對高附加值產(chǎn)品的需求在不斷增加，滿足市場需求的陶瓷市場方能在競爭中處于有利地位。

高附加值(Value Added)是附加價值的簡稱，是在產(chǎn)品的原有價值的基礎(chǔ)上，通過生產(chǎn)過程中的有效勞動新創(chuàng)造的價值，即附加在產(chǎn)品原有價值上的新價值。消費認知升級使消費者從過去的看重“價格”向“價值”轉(zhuǎn)變，對陶瓷產(chǎn)品的品質(zhì)有了新的要求。隨著消費者在陶瓷市場的主動權(quán)逐漸增強，陶瓷企業(yè)需圍繞消費者的需求創(chuàng)新和優(yōu)化產(chǎn)品、服務(wù)。

大潤發(fā)是一個號稱19年不關(guān)店的傳奇商城，面對沃爾瑪和家樂福的進攻也毫不退縮，但卻在2017年被馬云收購了。“時代拋棄你時，連一聲再見都不會說”是張泉靈在演講中說的一句話，時代的發(fā)展腳步不會因任何人而停留。不進則退，陶瓷企業(yè)尋求生存與發(fā)展，轉(zhuǎn)型與升級一直在路上。

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