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在陶瓷產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重的影響下，具有差異化的品牌成為了各陶瓷企業(yè)提高市場辨識度以及知名度的重要手段。但與國際陶瓷品牌相比，大多數(shù)國內(nèi)陶瓷品牌停留在產(chǎn)品品牌的階段，距離成為具有高附加值的價值品牌存在一定的差距。陶瓷品牌突圍有方向，需根據(jù)自身發(fā)展情況制定相應(yīng)計劃，切忌先入之見。

隨著房地產(chǎn)行業(yè)發(fā)展趨向平穩(wěn)，受此影響，陶瓷市場需求增速放緩，市場競爭日益激烈。隨著人們對品牌需求的增長以及各陶瓷企業(yè)的品牌意識逐漸提升，陶瓷市場已經(jīng)進入了品牌發(fā)展的快車道。陶瓷市場從過去的產(chǎn)品需求供應(yīng)不足轉(zhuǎn)變?yōu)槿缃竦漠a(chǎn)能過剩，品牌的價值變得更加重要。陶瓷品牌價值的提升，不僅在于戰(zhàn)術(shù)策略的調(diào)整，還在于陶瓷品牌思路上的升維。

對品牌力需要充分了解和認(rèn)知

品牌是人們對一個企業(yè)及其產(chǎn)品、售后服務(wù)、文化價值的一種評價和認(rèn)知，是一種信任。對于陶瓷企業(yè)而言，對自己品牌與產(chǎn)品的盲目自信是阻礙品牌成功突圍的重要影響因素。品牌影響力是指品牌開拓市場、占領(lǐng)市場、并獲得利潤的能力。對自身品牌力的盲目自信很多時候是對消費者洞察的忽視產(chǎn)生的，陶瓷企業(yè)需拉近與目標(biāo)消費者的距離。

隨著品牌意識深入人心，品牌影響力已成為左右顧客選擇商品的重要因素。從市場出發(fā)，深入分析自身品牌在陶瓷市場中的優(yōu)勢與劣勢，有利于陶瓷企業(yè)制定具有針對性的策略并實施，以達(dá)到品牌突圍的效果。金絲玉瑪于2019上半年，在品牌形象建設(shè)上持續(xù)發(fā)力，強勢霸屏機場、高鐵、央廣、百度等多個權(quán)威平臺，進一步擴大品牌影響力，助力高端知名品牌形象建設(shè)。

品牌定位并非一成不變

經(jīng)濟的快速增長，使人們物質(zhì)生活水平得到進一步的提高，人們越來越追求品質(zhì)、美好的生活。品牌定位工作并不是長久不變的，它僅是代表該品牌在某一段市場經(jīng)營時間內(nèi)所針對的市場情況而做出的經(jīng)營選擇。隨著市場的變化，陶瓷企業(yè)在品牌的建設(shè)中需進行及時調(diào)整，深挖并抓住消費者的消費痛點，滿足消費者的需求。

成功的品牌都有一個特征，就是以一種始終如一的形式將品牌的功能與消費者的心理需要連接起來，通過這種方式將品牌定位信息準(zhǔn)確傳達(dá)給消費者。“每個家都值得擁有蒙娜麗莎”是蒙娜麗莎瓷磚的品牌發(fā)展理念，使顧客在感受藝術(shù)化產(chǎn)品的同時，享受高品質(zhì)的服務(wù)所帶來的精神回報，滿足人們多樣的生活方式需求。

2019已經(jīng)過去了一半，未來陶瓷市場的品牌集中度隨著“洗牌”的浪潮會逐漸提高。以企業(yè)實際發(fā)展情況為基礎(chǔ)，結(jié)合市場變化進行品牌突圍，方能在日益嚴(yán)峻的品牌競爭中占有優(yōu)勢。

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