中國國際進口博覽會，11月5日到10日在上海國家會展中心舉行，是迄今為止世界上第一個以進口為主題的國家級展會，是國際貿易發(fā)展史上一大創(chuàng)舉。130多個國家和地區(qū)的3000多家企業(yè)攜帶特色優(yōu)質產品和服務閃亮登場；國內外超過15萬采購商踴躍而來……全球企業(yè)用熱切的行動為中國擴大開放的宣示點贊。

　　而蒙娜麗莎官方合作伙伴的國際米蘭足球俱樂部也在進博會上的服務貿易區(qū)正式亮相。國米作為唯一受邀參展的足球俱樂部，自開幕以來就吸引著無數(shù)人的目光，是進博會備受關注的展臺之一，成為眾多參展觀眾、媒體及國米球迷的打卡圣地。

　　藍黑色為主色調的國米展位，造型獨特，以創(chuàng)意性與高科技感為來賓講述一個百年俱樂部的傳奇故事，講述國際米蘭與中國的淵源，這其中當然少不了國際米蘭與蒙娜麗莎的故事。

蒙娜麗莎被刻進國際米蘭發(fā)展的重要篇章

　　在11月9日的國際米蘭「贊助商品牌日」活動上，蒙娜麗莎代表贈予國際米蘭由蒙娜麗莎特制的瓷藝禮品“國米在中國”，寓意國米在中國繼續(xù)書寫傳奇故事，傳播足球文化。

蒙娜麗莎集團代表向薩內蒂贈送陶瓷定制禮品

　　蒙娜麗莎集團代表在活動現(xiàn)場表示：”牽手百年國米，蒙娜麗莎讓更多中國消費者了解了國際米蘭，了解了意大利足球和文化，也為蒙娜麗莎品牌帶來更多充滿活力、創(chuàng)新的運動基因，期待雙方合作擦出更多的火花。”

　　在這個開放、合作、共享的新開放時代，中國融入并引領世界發(fā)展的洪流中，蒙娜麗莎攜手國際米蘭亮相中國國際進口博覽會，是蒙娜麗莎響應國家號召，走國際化戰(zhàn)略的一小步，也彰顯了蒙娜麗莎走出去的姿態(tài)與決心。

　　在中國建筑陶瓷的發(fā)展史上，與國際化有著密切的聯(lián)系，正是1983年引進的第一條全自動化墻地磚生產線開啟了中國建筑陶瓷的快速發(fā)展階段。而在這個引進潮中誕生的蒙娜麗莎，同樣意識到國外技術的先進性，并迅速加入到與世界看齊的浪潮中，在過去26年間，從引進吸收到創(chuàng)新發(fā)展，通過引進先進技術與設備、與世界頂尖潮流同步、輸出優(yōu)質的產品、實施全球化戰(zhàn)略，向世界展示中國自主品牌的實力。

　　技術吸收轉化為創(chuàng)新力，贏得世界話語權

　　引進先進技術、設備及工藝，是眾多建筑陶瓷企業(yè)在企業(yè)成立之初采用的模式，也是蒙娜麗莎彎道超車的關鍵。但與其他企業(yè)不一樣，蒙娜麗莎在引進的過程中不是全盤拷貝，而是將海外先進的技術轉化為自己的創(chuàng)新力，并生產出符合消費者的產品，這有效避免了海外產品在國內市場的“水土不服”。

無論是技術平臺搭建還是生產線設備的投入，都是行業(yè)極具含金量的

先進平臺+核心研發(fā)人才，組成蒙娜麗莎高科技芯片

　　不斷加強與世界一流陶瓷裝備、材料設計公司的深度產學研合作；組織公司研發(fā)人員走出去，學習海外先進的生產工藝技術；采購海外先進的設計與材料，運用到產品上，打造國際時尚新品……

　　通過一系列舉措，蒙娜麗莎開發(fā)出一系列獨具特色的產品，如“羅馬御石”、“羅馬森林”、“羅馬寶石”、陶瓷大板等。其中“羅馬御石”采用噴墨打印、干粒等工藝技術，“羅馬寶石”采用滲透墨水工藝技術，上市之際，均是全行業(yè)最具科技含量的領先之作。

蒙娜麗莎每年打造的新品體驗館看點十足，代表著行業(yè)流行趨勢

　　而蒙娜麗莎研發(fā)的陶瓷薄板，更是蒙娜麗莎眾多創(chuàng)新故事中繞不開的關鍵，它是中國建陶轉型升級中的重要轉折點，也是中國建陶逆襲國外建陶強國的一個重要標志。

2400×1200×5.5mm超大規(guī)格干壓陶瓷板刷新了“中國質造”與“中國創(chuàng)造”的建陶行業(yè)高度

　　一直以來，中國是世界最大的建筑陶瓷生產國，但在技術、設備、設計乃至標準上是沒有話語權的，中國建陶總是被別人牽著鼻子走，而且在關鍵核心技術上，海外企業(yè)亦是對中國進行技術封鎖。

蒙娜麗莎陶瓷板生產技術達世界領先水平

　　早在2005年，陶瓷薄板在海外重要陶瓷展上悉數(shù)亮相，但由于國外采取技術封鎖，這款產品在國內一直沒有得到發(fā)展，而當蒙娜麗莎人在海外展會上看到陶瓷薄板時，意識到這將會是一款革新性產品，并決定投入到陶瓷薄板的研發(fā)中。

▲中國首個超高層陶瓷板幕墻干掛——杭州亞科中心

▲陶瓷薄板應用于碧桂園馬來西亞森林城市項目

　　就是這樣，蒙娜麗莎打破技術壁壘，通過自主創(chuàng)新，研發(fā)生產出屬于國內的第一片陶瓷薄板并實現(xiàn)量產。蒙娜麗莎的轟動舉措不止于此，她更制定出陶瓷板的中國標準，并代表中國參與陶瓷板國際標準的制定，這是世界對中國陶瓷板的一種認可，亦是中國建筑陶瓷揚眉吐氣的驕傲。

布局一帶一路，以自主品牌亮相國際舞臺

　　國際化是許多行業(yè)發(fā)展到一定階段的必經之路，這一點在建筑陶瓷行業(yè)也不例外，蒙娜麗莎作為國內建筑陶瓷行業(yè)的領軍品牌，早在2000年，在行內率先成立國際貿易部門，開啟蒙娜麗莎國際化進程，為諸多國際建材采購商貼牌生產，銷往全球80多個國家和地區(qū)。

　　隨后，在國家“一帶一路”戰(zhàn)略的背景下，蒙娜麗莎開始實行自主品牌輸出，相繼在印尼、印度、斯里蘭卡、柬埔寨、馬來西亞、沙特、伊朗等國家建立了蒙娜麗莎品牌展廳和專賣店，成為在海外開設品牌專賣店的第一家中國建陶企業(yè)。

蒙娜麗莎意大利生產基地

　　而在2016年到2017年，蒙娜麗莎的意大利生產基地及研發(fā)中心也相繼成立，通過吸收著世界先進的陶瓷制造技術與理念，進一步提升企業(yè)創(chuàng)新能力，帶來高價值、高品質的產品。如今，眾多海外地標性建筑都可以看到蒙娜麗莎的產品，如馬來西亞碧桂園森林城市、印尼機場、雅加達機場、斯里蘭卡國家會議中心等超百個項目。

全球化戰(zhàn)略：體育營銷助推蒙娜麗莎國際化之路

　　如果說產品創(chuàng)新讓蒙娜麗莎成為世界級品牌，那么品牌營銷就是讓蒙娜麗莎在世界舞臺嶄露頭角鋪平了道路。2018年1月，蒙娜麗莎宣布正式成為第18屆亞運會官方支持合作伙伴；相隔不到半年，蒙娜麗莎簽約國際米蘭，成為其中國區(qū)第一家瓷磚贊助商，并積極參與到亞運會、世界杯、歐冠賽等國際賽事上。

蒙娜麗莎與國際米蘭簽約

　　在這次連環(huán)擊的體育營銷上，蒙娜麗莎已然在消費者心中形成了獨特的品牌格調，也借力無國界體育大幅增長了品牌的海外知名度?？梢哉f，通過國際化的體育營銷既為品牌的國際化戰(zhàn)略夯實了基礎，也樹立品牌的國際、健康美好形象。

蒙娜麗莎在亞運期間組織百人包機團前往雅加達助威亞運

　　除此之外，蒙娜麗莎更加入2018中國家居品牌計劃，頻頻亮相美國紐約時代廣場、日本東京澀谷、香港銅鑼灣時代廣場，向世界展示中國智造建陶企業(yè)風范。如今，蒙娜麗莎正以自主品牌的名義邁出國際化的堅定步伐，將品牌觸角延伸至全世界。

對標國際標準，建立先進的質量管理模式

　　誠然，作為建筑陶瓷品牌，品質始終是根本，也是蒙娜麗莎走向國際化道路的有力保障。蒙娜麗莎如今國際化道路暢通無阻的背后是其對品質的精益求精。

質量戰(zhàn)略實施貫穿企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略布局

　　為了牢牢把控產品質量，蒙娜麗莎引進世界先進的管理模式，并內化成一套陶瓷與藝術、綠色、智能相融合的“三美模式”，通過先進的管理模式、嚴苛的質量管理標準以及監(jiān)控體系，蒙娜麗莎成為中國質造的標桿企業(yè)。

11月2日，蒙娜麗莎獲得中國質量界榮譽——中國質量獎提名獎

　　在這個世界大合唱的新開放時代下，中國迎來了首屆進口博覽會的舉辦，促進全球經濟進一步開放、交流、融合，這也預示中國企業(yè)將深度加入到國際化的競合中。

　　在國際品牌大規(guī)模進軍中國之時，蒙娜麗莎代表著國內的建筑陶瓷品牌率先打響了品牌全球化的升級戰(zhàn)，以國內、各國重重高標準要求自身服務市場，引領中國建筑陶瓷走出國門。無論是從品質的堅守到國際化版圖的擴展，蒙娜麗莎的實踐都是國內建筑陶瓷走上國際舞臺的良好模范。