核心導讀：

　　1、什么是“符號”？如何打造卡羅娜品牌“超級符號”，搶占用戶認知？

　　2、未來已來，唯變不變，這“變”的背后，是一個怎么樣的商業(yè)邏輯？將會是一個怎么樣的戰(zhàn)略布局？

　　3、誰是卡羅娜最親密的“閨蜜”？TA與卡羅娜有著怎么樣的淵源與故事？

　　4、何為“歸密”，“回歸”的起點在哪里？揭的是什么“秘密”？

　　近年來，伴隨著中國經濟的崛起和市場經濟的深化，整個建材行業(yè)經歷了波瀾壯闊的變化，有些品牌幾起幾落，有些品牌異軍突起，敢問路在何方？

　　建材行業(yè)的變革將越演越烈，面對的機遇與挑戰(zhàn)也不可同日而語，未來已來，唯變不變！為了適應浪潮，符合趨勢，順勢而“變”，卡羅娜于4月17日在總部展廳舉辦營銷中心開業(yè)典禮，在佛山唯一 一家七星級索菲特酒店召開品牌戰(zhàn)略發(fā)布會及舉辦晚宴。

剪彩合影

強大的嘉賓陣容，助陣卡羅娜開業(yè)盛典（排名不分先后）

中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會會長——葉向陽

中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會常務副會長——繆斌

中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會副秘書長——宮衛(wèi)

中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會流通分會秘書長——劉勇

中央美術學院建筑設計研究院院長——王鐵

中國建筑裝飾協(xié)會材料分會秘書長——王岳飛

中國室內裝飾協(xié)會裝飾材料用品委員會會長——金戟

中國陶瓷總部營運總經理——湯潔明

瓷海國際董事長——孔憲文

中國建筑裝飾協(xié)會信息與科技委員會主任——梁宏禹

佛山例外空間創(chuàng)意設計工程有限公司總經理——趙凌云

廣東紅星美凱龍佛山南海金沙洲商場總經理——張強

居然之家廣東分公司總經理——史有銀

月星家居招商部總經理——劉艷麗

金盛國際家居招商部總經理——郎偉

設計大師——范箐春

強大的媒體團隊，為卡羅娜造勢發(fā)聲（排名不分先后）

　　南方日報、南方都市報、珠江時報、南莊電視臺、今日頭條、騰訊大粵網、騰訊家居、搜狐焦點、華夏陶瓷網、陶瓷網、建材天地、今日陶瓷（設計）、25小時網、華人設計師網、華南家居網、美家網、鳳凰衛(wèi)視、中國陶瓷網、陶客、陶城報、陶業(yè)要聞摘要等20余家媒體參與活動。

　　三大內容版塊，卡羅娜大揭“密”

　　一、卡羅娜營銷中心開業(yè)盛典“五星”禮遇，吸睛圈粉

　　開業(yè)致辭

　　這是一個最好的時代，這也是一個最壞的時代！這是一個大者越大，強者恒強的時代！這也是一個可以最大化激發(fā)個體更多可能性的時代！這是一個不斷顛覆、迭代痛苦的時代，這也是一個不斷創(chuàng)新、重生的、充滿希望的時代！關鍵我們如何看待這個時代，未來已來，唯變不變，卡羅娜11年的品牌積淀，選擇2018年的今天全新蛻變與綻放，新的模式、新的產品、新的展示、新的團隊、新的理念“五星”禮遇，誠邀大家見證。

卡羅娜總經理：袁飛

　　領導致辭

　　卡羅娜走過的11年，選擇今天成長、蛻變，一切剛剛好！一步一個腳印，探索新路徑，給用戶帶來新的選擇！

中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會常務副會長：繆斌

　　卡羅娜十年磨一劍，10+1剛好11，關鍵在于“劍”指所處！卡羅娜將藝術融入科技，讓瓷磚不僅更環(huán)保，更舒適，還更漂亮！

中央美術學院建筑設計研究院院長：王鐵

　　居然之家為品牌更好地發(fā)展渠道，具備位置優(yōu)勢與給力政策！希望在未來的日子，卡羅娜與居然之家有更多地鏈接，有更多地合作！

居然之家廣東分公司總經理：史有銀

　　總部展廳歷經四個發(fā)展階段：瓷磚斜板→樣版間→應用空間→企業(yè)文化+消費者需求表達。而卡羅娜展廳“躍遷”第四階，一直研究用戶消費習慣，科技、簡約、時尚！

中國陶瓷總部營運總經理：湯潔明

　　作為一名經銷商，品牌發(fā)展動態(tài)及未來的戰(zhàn)略布局，與我們息息相關，直接決定著我們的現(xiàn)在與未來！看見卡羅娜所呈現(xiàn)的全新展廳、全新產品、全新團隊，讓人眼前一亮，信心滿滿！

卡羅娜經銷商代表：蘇清源

　　二、新聞發(fā)布會，不同視野角度下的“卡羅娜”

　　卡羅娜展廳印象，四個關鍵字：綠色、功能性、個性化、青春

　　未來建材業(yè)發(fā)展趨勢，四個“高”：高品質、高效率、高緯度融合、高速度成長

　　自處變化的時代，需穿新鞋，走新路！

中國建筑裝飾協(xié)會材料分會秘書長：王岳飛

　　建筑裝飾行業(yè)秉承以“文化傳承、設計創(chuàng)新”宗旨，提升行業(yè)整體的文化藝術，推動中國設計行業(yè)的健康持續(xù)發(fā)展，以設計引領、帶動全產業(yè)鏈的高質量共榮發(fā)展！有質感的產品一直都是設計師領域高端建材的重要選擇，而卡羅娜現(xiàn)代質感磚通過“產品語言”讓卡羅娜與設計師之間有更多對話。

中國建筑裝飾協(xié)會信息與科技委員會主任：梁宏禹

　　用戶不關心品類，只關心效果！產品能否解決生活美感的需求，生活發(fā)展的問題，如燈關了，不怕摔，與我們有關系！卡羅娜現(xiàn)代質感磚無論從設計上、工藝上、還是功能性都在追求極致的用戶體驗，解決用戶需求！

設計大師：范箐春

　　單一品類，競爭很殘酷，市場份額很受限！當下用戶更喜歡“小而美”的“嚴選”產品，如無印良品?？_娜現(xiàn)代質感磚，不再定義簡單的產品品類，在“定性”上有前瞻性！

中國室內裝飾協(xié)會裝飾材料用品委員會會長：金戟

　　三、三大卡羅娜“巨星”齊集，揭“密”卡羅娜

　　打造一個品牌，其實就是要建立一個完整的符號系統(tǒng)！

　　“符號”讓品牌容易識別、理解、更具有傳播力！

　　卡羅娜四大“超級符號”

　　卡羅娜的LOGO：獨特的馬卡龍顏色符號；

　　卡羅娜的產品：超級IP——現(xiàn)代質感磚；

　　卡羅娜的專賣店：極致體驗的符號；

　　卡羅娜的生活方式：品牌價值的符號！

　　卡羅娜品牌運營總經理：王慧蓉

　　分享主題：《品牌運營·超級符號》

　　?三重角色引發(fā)多重思考！

　　?經銷商/團隊成員/合作伙伴

　　?例外與卡羅娜，親密無間的“閨蜜”

　　?產品是載體，品味才是消費理由！用戶的審美一旦被訓練出來，就再也回不去！

　　?例外制造，卡羅娜總部營銷中心大揭“密”

　　一樓：科技感未來店、行業(yè)共享店、大咖聚集地

　　二樓：終端落地、所見所得、模板式報價、MINI宜家（150方及270方標準店）

　　三樓：年輕高效、科技前衛(wèi)、頭腦風暴（辦公區(qū)域）

　　四樓：會所/食堂/鐵板燒/火鍋/書吧/健身房/紅酒/茶道/綠草坪（休閑區(qū)域）

佛山例外空間創(chuàng)意設計工程有限公司總經理：趙凌云

　　分享主題：《歸密·閨蜜》

　　?每當創(chuàng)業(yè)風口來臨，創(chuàng)業(yè)者和資本總是蜂擁而至；而當風停下之后，行業(yè)就會面臨洗牌的困局，就要思考如何“回歸商業(yè)的本質”。

　　?未來我們的用戶在哪里，那么我們的市場就在哪里。

　　?當商業(yè)的主體一旦轉變之后，這個過程是不可逆的。（買方市場轉變?yōu)橛脩羰袌觯?/span>

　　?“回歸商業(yè)的本質”來看，歐洲商業(yè)文明的核心就是契約精神。是一種自由、平等、守信的精神。這也是卡羅娜品牌在創(chuàng)立之初就確定的商業(yè)準則。

 卡羅娜總經理：袁飛

　　分享主題：《回“歸”商業(yè)的本質，揭“秘”卡羅娜品牌戰(zhàn)略》

現(xiàn)場簽約（部分）

白天：舞獅表演+高桿采青，點睛揭財

袁東峰董事長與葉向陽會長，點睛

展廳參觀，不斷制造驚喜

 

180度創(chuàng)意互動合影

晚宴：夜空中最閃亮的星——卡羅娜 

卡羅娜團隊祝酒

卡羅娜團隊展示

417活動大合影

417卡羅娜全新綻放，綻放不止417！