周邊這個(gè)詞，大多數(shù)出現(xiàn)在影視領(lǐng)域，最熟悉的不過就是動(dòng)漫周邊。周邊顧名思義，就是產(chǎn)業(yè)物品的相關(guān)的小產(chǎn)物。把虛擬、需要借助的圖畫來體現(xiàn)現(xiàn)實(shí)感等等的產(chǎn)品，把相關(guān)的小產(chǎn)品來輔助，進(jìn)行宣傳等。

　　周邊產(chǎn)品發(fā)展到今天，已經(jīng)成為一個(gè)種類周邊、系列相當(dāng)豐富到繁雜的大家族，日本對(duì)細(xì)節(jié)精益求精的精神使得本來只是不上臺(tái)面的小玩意成為了一個(gè)幾乎可以擴(kuò)展到生活中方方面面的龐大的系列，相比美系產(chǎn)品，在種類的豐富程度上日系產(chǎn)品有著壓倒性的優(yōu)勢(shì)，因此產(chǎn)品的分類用日系產(chǎn)品作為分類標(biāo)準(zhǔn)同樣可以很好的應(yīng)用于美系產(chǎn)品。相對(duì)的借用一個(gè)品牌形象生產(chǎn)的具有實(shí)用性的商品，如文具、服裝、家庭生活用品等等。

　　這種，動(dòng)漫周邊不僅給動(dòng)畫人物形象一個(gè)實(shí)感，而且大幅度的增加產(chǎn)品宣傳和周邊帶來的經(jīng)濟(jì)效益。當(dāng)一部動(dòng)漫作品走紅之后，不僅能收到各地的版權(quán)費(fèi)、出版費(fèi)等高額費(fèi)用，作品中的動(dòng)漫形象也會(huì)被大肆包裝，一一商品化。覆蓋面之廣，影響力之大，更是不容小覷。大到服裝業(yè)、廣告業(yè)、飾品業(yè)，小到家里的一條毛巾、一個(gè)抱枕、一盞臺(tái)燈，甚至WC中的馬桶蓋，不一而足，讓人家眼花繚亂。日本去年所獲得的動(dòng)畫片形象權(quán)收益高達(dá)39億美元，占了出口美國(guó)日本動(dòng)畫片總收入的9成。其收益的可觀性甚至超過了動(dòng)漫的核心產(chǎn)業(yè)。

　　許多企業(yè)家都會(huì)有動(dòng)漫形象作為吉祥物或者企業(yè)形象，制作周邊來達(dá)到一個(gè)宣傳效果。沒有動(dòng)漫形象的則發(fā)展副產(chǎn)品。宜家的購(gòu)物袋成為了一個(gè)標(biāo)志，之前在網(wǎng)上流行宜家購(gòu)物袋打改造，有一定的宣傳效果，后來，則采用快速性食物，不僅創(chuàng)新也得到了人流量。
 

宜家購(gòu)物袋改造

　　那么，陶瓷企業(yè)要如何有效的利用“周邊”來進(jìn)行宣傳呢？無論是傳統(tǒng)的網(wǎng)頁宣傳，還是制作創(chuàng)意物品，都需要企業(yè)家認(rèn)真的考量，可以考慮與其它企業(yè)進(jìn)行合作。在今年陶瓷回暖的下半年是一個(gè)很好的突破點(diǎn)。

　　個(gè)很好的例子，東鵬瓷磚在斑馬線那設(shè)置一個(gè)檔陽傘，看似沒有什么作用。但是有其中的隱藏性。當(dāng)行人在等紅綠燈的時(shí)候會(huì)自覺站在檔傘下，無聊的時(shí)候除了盯著紅綠燈還會(huì)眼神縹緲，隨便望，這時(shí)候就會(huì)下意識(shí)讀檔傘上的廣告。不僅是行人，還有等燈的司機(jī)。如果不是專門研究瓷磚的達(dá)人，下次去買瓷磚就有個(gè)位置留給了東鵬。

　　說起“周邊”，其實(shí)許多陶瓷企業(yè)都會(huì)一點(diǎn)。列如紙杯、雨傘、紙巾、鑰匙扣等等這些小小的物品。但這些物品是不會(huì)在市場(chǎng)上流動(dòng)的。這是循例給來的客人，提供一些的服務(wù)和方便，一點(diǎn)企業(yè)的態(tài)度。這并沒有對(duì)陶瓷企業(yè)起多大的宣傳作用，但這也是代表企業(yè)品牌的一個(gè)象征。

　　無論是哪一種“周邊”都是企業(yè)的一種態(tài)度，一種真誠(chéng)的態(tài)度。
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