陶瓷行業(yè)具有研發(fā)系統(tǒng)的品牌沒有幾家，將研發(fā)部門提到一個(gè)高度的品牌就更是少之又少。行業(yè)里面更多的是外購樣品，經(jīng)過簡單的修改之后進(jìn)行復(fù)制。這樣的結(jié)果最終是市場上面出現(xiàn)千篇一律的產(chǎn)品。

　　發(fā)展沒有品牌戰(zhàn)略規(guī)劃，造成同質(zhì)化的一關(guān)鍵原因。陶瓷行業(yè)品牌沒有對自身品牌的定位以及未來發(fā)展的規(guī)劃。這樣的結(jié)果直接造成行業(yè)品牌形象，以及品牌聯(lián)想的趨同。

　　如今，當(dāng)我們考察陶瓷市場時(shí)，多少品牌讓原本具有特色定位的品牌優(yōu)勢漸漸消失，不斷的淪為同質(zhì)化的犧牲品，歸根結(jié)底還是品牌沒有自己的規(guī)劃以及定位。

　　“低碳”、“綠色”、“環(huán)保”，這些流行的字眼也在陶瓷行業(yè)中走俏，大部分陶瓷企業(yè)在推出新產(chǎn)品或向消費(fèi)者介紹產(chǎn)品特性時(shí)都會以此作為最大賣點(diǎn)。誠然，作為當(dāng)代陶瓷產(chǎn)品發(fā)展的重要趨勢，綠色和環(huán)保確實(shí)應(yīng)當(dāng)引起企業(yè)管理者的充分重視，但并不是所有的陶瓷產(chǎn)品都能借此打開市場。低碳的概念早已為許多消費(fèi)者所接受，頻頻出現(xiàn)的字眼很可能會使得宣傳效果大打折扣。

　　由此看來，陶瓷企業(yè)只有跳脫產(chǎn)品以及營銷模式的同質(zhì)化，以真正的創(chuàng)新應(yīng)對，才能夠創(chuàng)建新的市場，從而贏得發(fā)展空間和“粉絲”，這就需要陶瓷企業(yè)把營銷創(chuàng)新落到實(shí)處。

　　對于陶瓷企業(yè)而言，要想真正打開市場，當(dāng)然還需要在營銷方式上下足功夫。俗話說得好，初級的企業(yè)賣產(chǎn)品，中級的企業(yè)賣服務(wù)，高級的企業(yè)賣思想。特別是在當(dāng)下，消費(fèi)群體日益細(xì)化，陶瓷企業(yè)不可能兼顧所有，因此，有目標(biāo)性的“賣思想”才是品牌營銷的上上之選。這對于地板企業(yè)來說，就是要加強(qiáng)營銷方式的創(chuàng)新性。

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