2015年11月佛山陶瓷價格總指數(shù)下滑至94.97點，環(huán)比跌1.75%，同比跌3.13%，為2013年以來的最低點。建筑陶瓷系列指數(shù)報90.94點，環(huán)比跌1.94%，同比跌2.83%;衛(wèi)生陶瓷系列指數(shù)報119.14點，環(huán)比跌0.88%，同比跌4.48%。各分類指數(shù)的下跌表明臨近年底總體需求維持弱勢，市場行情仍顯低迷。

　　一、11月價格指數(shù)走勢分析

　　(一)、陶瓷市場：各分類產(chǎn)品讓利幅度加大 微晶陶瓷復合板、廣場磚成交額飆升

　　建筑陶瓷系列指數(shù)報90.94點，創(chuàng)2013年以來新低點。在大類代表品中，除釉面磚、陶瓷馬賽克、外墻磚指數(shù)微幅上升外，其余產(chǎn)品指數(shù)均持走跌態(tài)勢，但產(chǎn)品銷售額全線上升。微晶陶瓷復合板、仿古磚、釉面磚讓利幅度空前，指數(shù)分別跌23.37%、5.45%、2.83%，產(chǎn)品銷售額翻倍上升。其中，微晶陶瓷復合板連續(xù)5個月持續(xù)降價銷售，11月份成交額創(chuàng)新高;拋光磚、廣場磚、仿古磚，本月大幅降價，成交額飆升。價格降幅較大的單色斑點400×400，本月售2元/片，較上月下降7元/片，成交額漲35.25%;瓷質仿古600×600，本月售5元/片，較上月跌10元/片，成交額漲45.5%;市場走勢較好的釉面磚，本月與去年同月指數(shù)均呈上漲態(tài)勢，以瓷片產(chǎn)品為代表，絲網(wǎng)350×750 售112元/片，較上月漲30元/片，成交額漲23.42%。

　　(二)、潔具市場： 市場需求延續(xù)弱勢格局 多數(shù)代表品“以價換量“特征明顯

　　11月潔具市場需求進一步萎縮，多數(shù)產(chǎn)品價格指數(shù)同步下跌。在大類產(chǎn)品中，除蹲便器、坐便器指數(shù)小幅升高外，其他各分類指數(shù)均呈跌勢。指數(shù)跌幅較大的凈身器、洗滌槽分別下跌27.43%、10.28%，總成交額上漲;小件衛(wèi)生陶瓷、小便器庫存高企，雖有跌價，但銷量同步下滑。蹲便器、坐便器本月工程采購量增加，整體成交額上漲。價格走勢變化較大的有：立柱式洗面器售86元/片，較上月跌20元/片，成交額漲12.8%;直排壁掛小便器售195元/件，較上月跌160元/件，成交額下滑21.5%;臺上洗面器售109元/件，較上月跌20元/件，成交額上升24.5%。

　　二、11月價格指數(shù)走勢原因分析

　　11月份，佛山陶瓷三大類指數(shù)同比、環(huán)比下跌，產(chǎn)品成交額卻節(jié)節(jié)攀升，主要受兩方面原因影響：

　　(一)、經(jīng)濟下行壓力加大 市場需求持續(xù)萎縮。據(jù)國家統(tǒng)計局發(fā)布，11月中國制造業(yè)采購經(jīng)理指數(shù)下跌至49.6%，下滑至2013年以來最低點，生產(chǎn)指數(shù)、新訂單指數(shù)及原材料庫存指數(shù)同步下滑，這表明受原材料價格波動及產(chǎn)能過剩影響，國內需求持續(xù)疲軟，在年底前企業(yè)去庫存力度將逐步增大。

　　(二)、電商雙“十一” 引爆促銷狂潮 推動陶企產(chǎn)品成交額短暫上漲。隨著電子商務技術的興起，互聯(lián)網(wǎng)營銷渠道已逐漸成為企業(yè)逐鹿市場的制高點。11月份，在雙“十一”電商購物節(jié)的推動下，佛山陶瓷廠商也借此機遇制定降價策略惠及廣大用戶。據(jù)佛陶價格指數(shù)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，走高端市場的微晶陶瓷復合板連續(xù)5個月大幅降價，本月降幅翻倍，成交額飆升;廣場磚本月工程采購量大增，成交額直線上升;洗面器、洗滌槽、凈身器等產(chǎn)品指數(shù)延續(xù)走跌，成交大幅攀升。

　　三、12月價格指數(shù)走勢預測

　　展望12月指數(shù)走勢，受銷售淡季及銷售業(yè)績沖刺的壓力影響，年末，陶瓷廠商首要任務還是去庫存提銷量，預測下月，各大類產(chǎn)品價格或將持續(xù)低位徘徊。在此，建議廣大陶瓷廠商要有規(guī)劃性的控制產(chǎn)能，充分挖掘互聯(lián)網(wǎng)時代產(chǎn)品營銷的新亮點。