對(duì)于不少企業(yè)來說，在市場(chǎng)冷清，生意冷淡的情況下，在終端賣場(chǎng)搞促銷無疑是提高人氣，刺激銷量的好辦法。但頻繁的促銷不但會(huì)拉低企業(yè)品牌形象，更會(huì)令消費(fèi)者心生厭煩。

　　促銷的本意是奔著提高銷售額，刷刷企業(yè)存在感去的，但頻繁的促銷反而勾不起消費(fèi)者的購買欲望。即使商家滿腔熱情，消費(fèi)者大多數(shù)都是抱著先看看，不著急買的想法。

（圖片來源于網(wǎng)絡(luò)）

　　以前的衛(wèi)浴企業(yè)發(fā)展可能都是偏向于粗放式經(jīng)營，在管理、品牌塑造方面沒有太多的關(guān)注。在以往房地產(chǎn)行業(yè)飛速發(fā)展的時(shí)代，衛(wèi)浴行業(yè)處在一片繁榮的景象，銷售渠道強(qiáng)勢(shì)，產(chǎn)品銷量大。生意做得大，許多企業(yè)自然就認(rèn)為自家的品牌已經(jīng)步上正軌，具有長(zhǎng)遠(yuǎn)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。但是隨著樓市進(jìn)入冷靜期，家居建材行業(yè)就跟著陷入困境，這是因?yàn)樵谄放浦窙]走好，過度依賴于樓市而存活。在訂單減少，賣場(chǎng)冷清的情況下隔三差五就搞促銷無疑是殺雞取卵。

　　面對(duì)促銷，消費(fèi)者免疫力提高

　　黃金周有促銷，雙十一促銷，雙十二促銷等等促銷已經(jīng)把消費(fèi)者當(dāng)初對(duì)于促銷的激情消磨得一干二凈。因?yàn)橐呀?jīng)習(xí)慣商家定期舉辦的促銷活動(dòng)，不少在促銷期間逛店的消費(fèi)者都是抱著觀望的態(tài)度。

　　衛(wèi)浴質(zhì)量成消費(fèi)者擔(dān)憂的大問題

　　越來越多的新聞爆出衛(wèi)浴產(chǎn)品發(fā)生爆炸問題。因此導(dǎo)致不少消費(fèi)者選擇衛(wèi)浴產(chǎn)品的時(shí)候在產(chǎn)品質(zhì)量問題有不少疑問。而消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的信心不足，促銷的頻繁出現(xiàn)，使得消費(fèi)者對(duì)促銷產(chǎn)品的質(zhì)量有疑問，懷疑以次從好。

　　創(chuàng)意促銷有市場(chǎng)，衛(wèi)浴企業(yè)需多花心思

　　市場(chǎng)在變化，消費(fèi)群體在變化，但老一套的促銷方式卻沒有變化。試試以與消費(fèi)者互動(dòng)的方式舉辦促銷。把親情與自己產(chǎn)品聯(lián)系起來，播放系列短片。就是類似于益達(dá)或者飄柔的系列短片，實(shí)行軟性營銷。把感情融入產(chǎn)品，打造有溫度的產(chǎn)品。

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